Neden Herkes Tarte Dubai Gezisinden Bahsediyor?


LGeçen hafta, makyaj ve yaşam tarzı içerikleri yüklemesiyle tanınan birkaç etkileyici, yeni bir fondöten ürününün lansmanı için Tarte Cosmetics ile Dubai’ye gittiklerini ilan etmeye başladı. Gibi TikToker’ları dahil ettiler meredith duxbury16 milyondan fazla takipçisi olan bir makyaj fenomeni; Alix Earle, yakın zamanda “benimle hazırlan” içeriğiyle popülerlik kazanan ve 4 milyondan fazla takipçisi olan nispeten yeni bir etkileyici; ve Monet McMichael2 milyondan fazla takipçisi olan bir güzellik ve yaşam tarzı blog yazarı. İçerik oluşturucular Dubai’ye giderken seyahat vlog’larını yayınlamaya başladığında, insanlar onların business class’ta oturduklarını fark etmeye başladı. Gidecekleri yere vardıklarında The Ritz-Carlton Ras Al Khaimah’ta kendi kişisel villalarını ve onları bekleyen çok sayıda güzellik ürünü, giysi ve hediyeyi sergilediler.

Yolculuklarından kısa bir süre sonra internette sorular sorulmaya başlandı. Yolculuğu sorgulayan ilk videolardan biri, Jack McGuire adlı bir içerik oluşturucuya aitti. geçen perşembe yükledi. için çalışan McGuire, iki ayrı videoda Bar taburesi, gezinin fizibilitesinde delikler açmaya çalıştı. Bu videolar ve daha pek çoğu platformda dolaşmaya başladı ve yüzbinlerce görüntülenme elde etti. TikTok’taki bazı takipçiler, abartılı seyahatin markaya ne kadara mal olduğunu ve Tarte’nin etkileyicilere seyahat, oda ve yemek ücretine ek olarak ödeme yapıp yapmadığını merak etti (CEO’su daha sonra ödemediğini doğruladı). Bazıları, Tarte’nin yolculukta tam olarak ne kadar para harcadığını “araştırmayı” üstlendi. Diğerleri, Amerika Birleşik Devletleri bir durgunluğun eşiğindeyken gezinin nasıl “sağır” olduğu konusundaki görüşlerini paylaştı. Bu geziyle ilgili tüm konuşmalar, yorumlar ve sorular tam olarak şirketin yapmak istediği şeyi yaptı: insanların markaları hakkında konuşmasını sağlamak. #TrippinWithTarte hashtag’i 140 milyondan fazla görüntülendi ve #TarteDubaiTrip 20 milyondan fazla görüntülendi.

Marka gezileri, özellikle YouTube’un ilk günlerinde, genellikle bu kadar geniş çapta tartışılmaz. Aslında, Benefit gibi markalar tarafından markanın ürünlerini kullanırken içerik oluşturabilecekleri farklı destinasyonlara davet edilen güzellik ve yaşam tarzı vlogger’larının başlıcalarıydılar. Tarte bile geçmişte birçok benzer marka gezileri yaptı. Ancak 2010’larda YouTuber’ların güzelliğinin ve yaşam tarzının yüksekliğinin derinden farkında olmayan sosyal medya kullanıcıları için, bu abartılı geziler itici ve görünüşte israf gibi gelebilir. Bununla birlikte, marka için kötü basın bile karşılığını veriyor olabilir.

Gezi, güçlü tepkilere ve ardından açıklamalara ilham veriyor

Markalar, etkileyiciler çağından çok önce, ürünlerini tanıtmanın tek yolunun geleneksel reklamcılık olmadığını anladılar; şimdi, mallarını sattıklarında sosyal medya takipleri dolara dönüşebilen bir etkileyici veya ünlüyle ortaklık yapmamış büyük bir marka bulmak zor.

Tarte gezisi örneğinde, makyaj markası, vakıflarının lansmanı için dünyanın dört bir yanındaki sekiz farklı ülkeden 50 etkileyiciden oluşan bir grubu ve onların artılarını Dubai’de kendilerine katılmaya davet etti. Ancak sonuçta ortaya çıkan içeriğe verilen baskın tepkilerden biri, katıksız heyecandan çok, gezinin ezici savurganlığının yarattığı şok oldu. Doğal olarak, bu tepkileri körükleyen pek çok kontrol edilmemiş varsayımdı.

Bazı içerik oluşturucular bu varsayımları ortadan kaldırmak için devreye girdi. Etkileyici gezileri yönettiğini söyleyen bir TikTok yaratıcısı, @jill_justine, kendi deneyimine göre “bu tür gezilerin düşündüğünüzden çok daha uygun fiyatlı olduğunu” açıkladığı bir video yükledi. Videoda, düzenlediği gezilerin Bahamalar, Grand Cayman Adaları ve Jamaika gibi destinasyonları içerdiğini ve konukların Ritz-Carlton gibi yerlerde konaklayıp çeşitli yerel gezilere gittiklerini söylüyor. İçerik oluşturucu, “Çoğu zaman, tüm bunlar ücretsizdi çünkü otellerle, etkinlikle, deneyimle ortaklık yapıyorduk çünkü hepsi de açığa çıkıyor” diyor.

Marka ayrıca içerik oluşturuculardan gönderi başına ödeme yapmak zorunda kalmadan gösterim aldı. Earle gibi biri şarj olacağı tahmin ediliyor marka sponsorluğundaki gönderi başına 40.000 ila 70.000 ABD Doları arasında bir yerde, seyahatinden 15 gönderi yükledi. Tarte’nin kurucusu ve CEO’su Maureen Kelly, Parlak ve markanın içerik oluşturuculara geziye ek ödeme yapmadığını ve gönderi yayınlamak için herhangi bir gereksinimleri olmadığını doğruladı. Bazıları, giden içerik oluşturucuların geçmişte diğer marka gezilerinde olduğu gibi yalnızca Tarte ürünleriyle içerik üretmediğini belirtti.

Kelly ayrıca geziyle ilgili olarak algılanan tartışmalardan bahsetti ve gezi boyunca ortaya çıkan birçok söylentiye karşı çıktı. İlk olarak, Tarte’nin uzun süredir “pazarlama bütçelerini etkileyicilerle ilişkiler kurmaya öncelik verdiğini” açıkladı. Yolculukta harcanan toplam tutarı paylaşmayı reddetmesine rağmen, markanın Sephora Middle East ile ortaklık kurduğunu doğruladı. Parlak odaların “birçoğu Tarte’nin yıllardır ortak olduğu, benzer düşünen diğer markaların hediyeleriyle dolu” olduğunu yazıyor. McGuire, her bir influencer için bilet başına 22.000 $’dan fazlaya mal olacağını tahmin ettikten sonra maliyeti odak noktası haline gelen uçuşa gelince, bu influencer’ların 14 saatlik bir uçuşa çıkmak için hayatlarını askıya aldıklarını savundu. uçuş, bu yüzden “bunu sorunsuz ve keyifli hale getirmek” istediler. [an] herkes için deneyim.”

Abartılı etkileyici gezisinin gelişen optikleri

Influencer’ları eleştirenler arasında yaygın bir duygu, çok fazla para kazandıkları veya çok az iş yaparak veya hiç iş yapmadıkları için kendilerine fırsatlar verildiği ve onları aldıkları ikramiyelere layık görmedikleri yönündedir. Yüzeyde, etkileyici olmak kolay bir iş gibi görünüyor. Ancak bu kesinlikle ağır bir iş olmasa da, orijinal fikirler bulmak, film çekmek, kurgulamak, marka anlaşmaları yapmak, seyahat etmek ve daha fazlası gibi içerik oluşturmaya giden çok iş var. Dubai’ye yapılan bu Tarte gezisi, çevrimiçi olarak tezahür eden bu duygunun bir başka örneğidir.

Gösterişli gezinin optikleri sorunu da vardı. Kelly, röportaj sırasında ton sağırlığı konusundaki eleştirilere değinmedi. Ancak konu savurganlık olduğunda, Tarte gezisi burada benzersiz bir şey yapmıyor; Emma Chamberlain gibi güzellik ve yaşam tarzı YouTubers, geçmişte kozmetik veya güzellik markalarıyla marka gezilerine çıktı. Ancak şimdi, TikTok çağında ve pandemi sırasında uygulamanın popülaritesindeki artışın ardından, bu fikir, bu etkileyicileri izleyerek büyüyen birçok kullanıcı için yeni. Yıllarca, etkileyicilerin belirli bir yaşam tarzı yaşamaları ve onlardan içerik oluşturmak için yaşamlarında bir kez karşılaşabilecekleri belirli fırsatlar elde etmeleri bekleniyordu. Ancak bu içerik oluşturma tarzı TikTok’a yayıldıkça, politik ve sosyal açıdan daha bilinçli bir Z Kuşağı izleyicisiyle daha fazla eleştiriyle karşı karşıya kalıyor ve bu da konuşmalara ve tartışmalara yol açıyor.

Nihayetinde, Tarte’nin Dubai deneyimi gibi gezilerin optikleri gerginleşse de, bu gezinin gördüğü ilgi, henüz onlarla işimizin bitmediğini gösteriyor. Hem marka hem de etkileyiciler tam olarak istediklerini elde ettiler – insanların onlar hakkında konuşması için.

TIME’dan Daha Fazla Okunması Gerekenler


yaz [email protected] adresindeki Moises Mendez II.



Kaynak : https://time.com/6249533/tarte-dubai-trip-influencer/

Yorum yapın