Çin 618 alışveriş festivali, Covid kilitlenmelerinden sonra tüketicileri test edecek


Çin’in “618” alışveriş festivali, JD.com ve Alibaba gibi e-ticaret devlerinin alışveriş yapanlara büyük indirimler sunduğunu görüyor. Genellikle birkaç hafta süren 618 satış döneminde milyarlarca dolar değerinde satış yapıldı.

Geng Yuhe | Görsel Çin Grubu | Getty Resimleri

Çin, ülkenin Alibaba ve JD.com gibi e-ticaret devlerinin büyük indirimler ve promosyonlarla alışveriş yapanları cezbetmeye çalıştığı yıllık bir etkinlik olan “618” alışveriş festivalinin ortasında.

Ancak bu yılki baskı, Çin, Şanghay’ın finans merkezi de dahil olmak üzere büyük şehirlerin kilitlenmesine yol açan Covid-19’un yeniden canlanmasından kaynaklanan ekonomik serpinti ile boğuştuğu için zorlu bir zemine karşı geliyor. Ekonomistler Çin için ekonomik büyüme görünümlerini düşürürken tüketici harcamaları darbe aldı.

İlk çeyrekte, Çin’in en büyük iki e-ticaret şirketi olan JD.com ve Alibaba, yavaşlayan ekonomi ve yerel teknoloji sektöründeki yoğun düzenlemenin bir araya gelmesi nedeniyle rekor düzeyde en yavaş gelir artışını kaydetti.

Veri firması Syntun’a göre, geçen yıl, büyük e-ticaret platformlarındaki işlem hacmi, festival sırasında yıllık %26.5 artışla 578,5 milyar Çin yuanı oldu.

Ancak bu yıl büyümenin yavaşlaması bekleniyor. Danışmanlık firması EY, bu yıl satışlarda 2021’deki rakamdan daha yavaş %20’lik bir artış beklediğini söyledi. Yine de EY’nin Greater China danışmanlık işletmesi dönüşüm lideri Sharry Wu, karantinalar kolaylaştıkça ve e-ticaret şirketleri büyük indirimlerle müşterileri cezbetmeye çalıştıkça tüketicilerin harcama yapmasını bekliyor.

Wu bir notta, “Genel olarak, Çin’deki tüketim iştahının güçlü kalmaya devam ettiğinden eminiz, ancak tüketimin daha az çeşitlendirilmesini ve organik gıda maddeleri, ev aletleri, kişisel bakım vb.

“Şehirler yeniden açıldıkça, mağazalara geri dönen ziyaretçilerin yanı sıra çevrimiçi tüketimde de büyük bir artış beklemeliyiz. Büyük alışveriş festivalleri için açık bir düşüş büyüme oranları görmemize rağmen, her e-ticaret platformu en büyük promosyon planını sunuyor. bu yaz tüketicileri tekrar çevrimiçi cezbetmek için.”

Alibaba ve JD.com, tüketicileri çekmek için mücadele ediyor. JD, alışveriş yapanlara nitelikli her 299 yuanlık satın alma için 50 yuan indirim sunuyor.

Alibaba’nın online alışveriş platformu Tmall, 19 milyon ürünün fiyatını 5 Temmuz’a kadar dondurduğunu söyledi. Şirketin indirimli alışveriş platformu Taobao Deals’ın sunduğu bir milyon 10 yuan ürün var.

Yine de, tüm analistlerin iyimser bir görünümü yok. Yabancı markaların Çin’de satış yapmasına yardımcı olan bir e-ticaret teknolojisi ve pazarlama şirketi olan WPIC’in CEO’su Jacob Cooke, bu yılki 618’in satış açısından rekor kırması pek olası olmadığını söyledi.

“Muhtemelen bunu göreceğimiz ilk yıl [sales] aşağı,” Cooke CNBC’ye söyledi.



Kaynak : https://www.cnbc.com/2022/06/16/china-618-shopping-festival-to-test-consumers-after-covid-lockdowns.html

Yorum yapın